《寻找消费力》报告正式发布：从价格到价值，情感定义消费

北京商报(shāngbào)讯（记者蔺雨葳）中国消费市场正经历结构性调整。传统消费增长引擎承压的(de)(de)同时(tóngshí)，新世代消费者崛起，兴趣消费、区域经济等新增长点不断涌现，基于此，“寻找消费力”成为(chéngwéi)业界共同关注的焦点议题。5月28日上午，由北京商报社、《中外企业文化》杂志社联合主办的2025深蓝媒体智库年度论坛主论坛在北京开幕。会上，北京商报发布智库报告(bàogào)《寻找消费力》。报告涵盖餐饮、电商(diànshāng)、时尚(shíshàng)、潮玩、酒业五大代表性业态，勾勒出一幅(yīfú)全新的消费图谱：理性消费占据主导地位、价值理念重构消费格局、情感驱动强于价格驱动，三大趋势加速重构中国消费者的购物选择。

消费不会消失，只会以新的形式重生。报告指出，当前(dāngqián)消费市场正在经历从量到质的转变，企业需要重新理解消费力的流向和激活方式。通过对直播电商、快时尚、餐饮、精酿啤酒和潮玩五大业态的深入研究，报告发现了跨越行业(hángyè)的共同规律，中国消费者正在完成(wánchéng)从价格敏感型到价值(jiàzhí)敏感型的进化，未来，场景创新和建立情感(qínggǎn)共鸣将成为(chéngwéi)新增长引擎。

在直播电商领域，“矛盾型消费”正(zhèng)倒逼产业带(chǎnyèdài)提质，消费者不再盲目跟风，而是更加理性地追求产品质量与价格的平衡，这促使直播电商扎根产业带，通过源头直供模式降本增效(jiàngběnzēngxiào)；快时尚行业则经历着从规模扩张到价值深耕的转变，“关小店、开大店(kāidàdiàn)”成为(wèi)行业共识，消费者对(duì)品质和个性化的追求推动品牌重构(zhònggòu)产品力和供应链；餐饮行业的长效“排队王”现象则揭示出“始于猎奇(lièqí)，忠于品质”的消费逻辑，能够实现长青的餐饮企业，老顾客占比高达60%，想要变“流量”为“留量”，精细化运营和复购率才是持续增长的关键。

精酿啤酒市场也展现出消费场景的(de)(de)结构性转移，消费力正从线下向线上、从小众向大众迁移，场景创新成为重要增长点；潮玩行业的发展则印证了(le)IP内容生态的价值，随着消费者决策更加理性，情感联结和社交价值成为推动(tuīdòng)增长的核心动力。

消费市场的变革本质是一场(yīchǎng)“洞察人心”的竞赛。无论环境如何变化，消费力不会消失，只会转移并以新的形式重生。而这背后，是人群需求的分化与升级(shēngjí)。未来的商业赢家，一定是那些能在(zài)(zài)理性消费中提供价值、在多元需求中创造体验(tǐyàn)、在快速变化中坚守长期主义的企业。